Lieve overheid (3), Van traktatie-tutorials tot beleidsblunders hoe gedrag écht verandert

Lieve overheid (3), 𝙙𝙤𝙚 𝙟𝙞𝙟 𝙞𝙣 𝙝𝙚𝙩 𝙝𝙪𝙞𝙨𝙝𝙤𝙪𝙙𝙚𝙣 𝙚𝙚𝙣 𝙨𝙩𝙖𝙥𝙟𝙚 𝙣𝙖𝙖𝙧 𝙫𝙤𝙧𝙚𝙣, 𝙡𝙖𝙖𝙩 𝙟𝙚 𝙝𝙤𝙧𝙚𝙣! Ik dacht wij vrouwen de ‘wil je meer werken, laat het merken’ overheidscampagne, dan de mannen ook een eigen campagne. Wel zo eerlijk in het kader van gendergelijkheid enzo.

Dankzij mijn 4 viral posts op LinkedIn heb ik ook inspiratie voor hoe zo een campagne eruit kan zien. Een wethouder arbeidsmarkt heeft mij hier namelijk uitgelegd dat ik gewoon wat vaker om hulp moet vragen en van de traktaties geen meesterwerken moet maken. De traktatie hoeft slechts ‘leuk, lekker en gezond’ te zijn. Dat lijkt mij met kinderen nogal een contradictio in terminis, maar wie ben ik? Ik ben slechts de loedermoeder die dit jaar zo assertief was om de traktatie aan haar ex uit te besteden. Het werd een zakje chips.

Dus ik dacht overheid, misschien kunnen we in de campagne enkel en alleen gericht op mannen, ‘traktatie tuttorials’ maken. Een stap voor stap videogids om lekkere, gezonde en leuke traktaties te maken, zodat hun vrouw meer kan werken. Top idee toch?

Nee, ik dacht het ook niet. Afgezien het feit dat zo een campagne enorm seksistisch en belerend zou zijn, is zo een campagne ook nog eens bewezen ineffectief.

Het zit namelijk zo. Uit wetenschappelijk onderzoek blijkt dat massamediale campagnes zoals de uwe met website, radio en tv-spotjes het gedrag van mensen niet verandert. Hooguit dat zo een campagne iets kan doen op het gebied van bewustwording. Voor meer informatie verwijs ik graag naar het boek 𝙒𝙖𝙩 𝙬𝙚𝙧𝙠𝙩 𝙣𝙪 𝙬𝙚𝙧𝙠𝙚𝙡𝙞𝙟𝙠? 𝙋𝙤𝙡𝙞𝙩𝙞𝙚𝙠 𝙚𝙣 𝙥𝙧𝙖𝙠𝙩𝙞𝙟𝙠 𝙫𝙖𝙣 𝙨𝙤𝙘𝙞𝙖𝙡𝙚 𝙞𝙣𝙩𝙚𝙧𝙫𝙚𝙣𝙩𝙞𝙚𝙨 wat ik samen met Justus Uitermark en Marcel Ham schreef. Of bekijk een van de vele andere studies op dit gebied. Voor het veranderen van gedrag dient u aan andere knoppen te draaien. Ook daar weet ik toevallig wat vanaf en vertel ik in een volgende post graag meer over.

Het is mijn missie om beleid met impact te maken in het sociaal- en veiligheidsdomein. Als ik dan zie dat er onnodig belastinggeld wordt verspild aan een ineffectieve en seksistische campagne, dan doet dat gewoon een beetje pijn. Helemaal in een context van een zogenaamde nieuwe bestuurscultuur.

Zullen we daarom wat afspreken? Gewoon die campagne offline halen en samen met een schone lei beginnen. We starten met een visie. Te beginnen met dat iedereen die een (on)betaalde bijdrage levert wordt gewaardeerd.

Het nog 2 jaar uitstellen van de gratis kinderopvang vond ik niet bemoedigend voor onze schone lei, maar ik ben een optimistisch mens. Met 60.000 positieve reacties op mijn posts, ook van CDA- en VVD-Kamerleden, blijf ik het wel proberen.


Mijn naam is dr. Amy-Jane Gielen, Ik adviseer en coach om beleid met impact te maken. Ik geef workshops en lezingen over gedragsverandering.